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广告有哪些主要功能和作用?

央广网热心的匿名用户1级在2013-10-11回答提问关于广告有哪些主要功能和作用?的相关问题

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最佳答案本回答由提问者推荐匿名用户1级2013-10-11回答什么抒告广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生**者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销**品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。广告的本质有两个,一个抒告的传播学方面,广告抒告**达到受众群体的一个传播手段和技巧,另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来,广告是面向大众的一种传播;艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众,而不是绝大多数人。广告的本质所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化,而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。广告的主要功能和作用广告对其宣传的对象以及社会、经济、文化等基本作用和效能。包括四个方面:1、基本功能即广义广告的整体功能。广告是一种大众性的信息传播活动,因此,现代广告不仅传递商品和劳务信息,还担负着传递政治、经济、科学、文化、教育等社会信息和职能。2、经济功能即传播经济信息的功能,其直接作用是促进商品生**和销售,具体表现在沟通流通渠道,扩大**品销售;指导消费,刺激需求;沟通商情,开展竞争,促进生**,降低成本等。3、宣传教育功能广告可通过画面、形象、语言、文字、音乐等形式影响社会风气,教育人民,培养人们的高尚情操和美好言行。评论000加载更多其他回答(1)最新回答(1条回答)飘雨的天空1级2013-10-11回答消费者的购买决策的功能,助于消费者对购买行为的肯定);提示功能(触发消费者的习惯性购买行为。处于生命周期的成熟阶段和衰退阶段)。3、广告的经济功能。在市场经济条件下,广告在国民生**总值中必然占有一定份额;开拓市场时,广告起到推动里的作用,巩固市场时,广告起到稳定的作用。广告在宏观上对经济的影响,建立在它的经济功能之上。(1)能够沟通**销,促进流通:在现代的社会化大生**中,经济信息是不可缺少的组成部分,起跳梁作用。市场经济的发展,已经完全打破了地域界限,**品的生**与消费者的购买、使用在时间上、空间上都存在着距离,而广告作为一种信息传播手段,缩短了这种距离,即沟通了**销。广告是生**与消费的润滑剂。(2)广告对社会的整体需求有刺激作用:经济学家认为,广告“扩大了社会整体需求,提高了个人收入,增加了就业机会”这个事实是不可否认的。保罗.巴兰和保罗.斯威齐在《垄断资本》一书中曾做过这样的论述:“广告创造了消费者对某**品的需要,有了这种需求也就扩大了工厂及设备的投资。只是在就**品上贴新商标将成为一种‘资源浪费’。初级需求是对某类商品的需求,选择需求是对某个商品的需求。(3)广告有利于竞争(比较性广告重点):竞争设计的面很广,即存在于同类**品之间,更存在于异类**品之间。同类**品或企业在同一行业市场营销活动过程**现的依存与威胁关系。如果没有广告,就难以用**品的差别来影响消费栈如果**品的特性不能铭刻在消费者学心中,有效的竞争将无法进行。广告是企业竞争的重要手段之一。由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡,“比较”是指将广告的**品与同类中的其他**品作个别属性或**品整体的比较。比较性广告恰恰具有提供消费者更多更有用的讯息,给予消费者更多的评判。比较、选择权,并降低消费者搜集讯息所需付出的成本,使购买风险降低及提高购买决策的品质等功效,因此,从全球范围来看,比较性广告的运用评论000加载更多
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